In der dynamischen Welt des Onlinemarketings sind kontinuierliche Designverbesserungen nötig, um Tirol mit aufmerksamkeitsstarken Botschaften in den Köpfen der Zielgruppe zu verankern. Daher wurde für die Winterkampagne „Immer für dich da.“ das Online-Kampagnendesign optimiert. Die Marke wird zum Fenster nach Tirol, lädt zum Eintauchen in Erlebnisse, Geschichten und Emotionen ein. Die Formen der Fenster spiegeln die Wortmarke Tirol wider und bieten Werkzeuge zur Gestaltung, Hervorhebung und Erzählung von Inhalten. Sie unterstützen damit die Bildsprache der Tirol Werbung als narratives Werkzeug.

Ziel war es, nicht nur die gestalterische Anmutung zu modernisieren, sondern vor allem mit einem intelligenten Design die Wirksamkeit der Werbemittel zu verbessern. Werbung wird von potenziellen Gästen oft nur flüchtig wahrgenommen. Daher ist es umso wichtiger, die Werbebotschaft und die Marke effektiv und aufmerksamkeitsstark zu gestalten.

In der Winterkampagne 2023/24 hat sich das neue Online-Design der Marke Tirol bewährt. 242 Millionen Werbekontakte wurden erarbeitet und 108 Millionen Mal wurden die Image-Videos der Marke mit „Pauli“, dem verloren gegangenen Teddy-Bären, zu Ende gesehen. Das entspricht einer Umwandlung von Werbekontakten in vollständig kommunizierte Werbebotschaft (man spricht von Conversion und View Through Rate) von 44,6 Prozent – besser als der Durchschnitt von erfolgreichen Kampagnen mit Videos von im Schnitt 15 Prozent. Diese Werte zu optimieren ist wichtig, denn je besser das gelingt (je höher der Prozentsatz), desto weniger Kosten bezahlt die Tirol Werbung pro Werbekontakt und Ausspielung.