Mit dem Zusammenschluss zur Marke „Advent in Tirol“ haben sich die Weihnachtsmärkte in Innsbruck, Hall in Tirol, Kufstein, Rattenberg, Schwaz, Seefeld, St. Johann in Tirol und am Achensee bewusst traditionellen Werten und einheitlichen Qualitätsstandards verschrieben. Diese reichen vom weihnachtlichen Erscheinungsbild über regionale Verkaufsangebote bis hin zu stimmungsvollen Rahmenprogrammen wie Turmbläser, Chöre oder genussvolle Erlebnisse für Familien. Auf Plastik wird verzichtet, anstelle von Leuchtreklamen wird warm wirkendes Licht eingesetzt, auch „marktschreierische“ Aktionen sind auf den acht Märkten von „Advent in Tirol“ tabu.

Im Frühjahr 2023 hat die Gruppierung Advent in Tirol in zwei Workshoptagen die strategischen Handlungsfelder neu definiert und die vorhandenen Qualitätskriterien zeitgemäß geschärft. Zudem einigte man sich auf die Themenschwerpunkte Vorfreude, Kulinarik und Begegnungen. Im Zuge des Strategieprozesses wurde auch ein neues Logo für die Gruppierung im Tirol-Design entwickelt und veröffentlicht.

2023 wurden auch auf Basis der Themenschwerpunkte eine Online-Kampagne und PR-Maßnahmen im DACH-Raum durchgeführt. Weiters wurde eine umfassende Foto- und Videoproduktion konzipiert und umgesetzt.