Der Tirol Shop legte bei den neuen Kollektionen 2021 das Augenmerkt auf die Nachhaltigkeit und stellte die meisten Textilien auf GOTS-zertifizierte Ware um. Dieses Textilsiegel erhalten Produkte, wenn die gesamte Lieferkette vom Anbau bis zur Produktion als nachhaltig zertifiziert wird. Zudem verabschiedete sich der Shop von umweltschädlicher Verpackung und stellte auf recycelte Papier-Banderolen oder Kartons statt Plastik um bzw. ließ die Verpackung teilweise auch einfach weg. Auch sämtliche Drucksorten wurden klimaneutral produziert.

Wo Tirol draufsteht, muss doch auch Tirol drin sein? Zum 20-jährigen Bestehen wollte es der Tirol Shop wissen: ist es möglich, ein Kleidungsstück 100 % made in Tirol zu produzieren – angefangen bei den Rohstoffen bis hin zur Fertigung. Musiker Manu Delago nahm sich der Mission an und machte sich auf die Reise quer durch Tirol, um sie bestmöglich zu erfüllen. Das Fazit nach Ausflügen zu Hanfbauern, Heimatmuseen und Schafwollzentrum lautet: Aktuell ist es nur unter extrem hohen handwerklichen Anstrengungen auf teils historischen Gerätschaften möglich. Eine Serienproduktion ist derzeit noch nicht realistisch, aber das Team rund um Manu Delago, Valentine Troi von der Standortagentur und Shop-Leiterin Claudia Pichler ist dem Ziel schon entscheidende Schritte nähergekommen und konnte wertvolles Wissen sammeln.

Die Hanf-Schafwoll-Mütze kommt übrigens im Herbst 2022 tatsächlich in den Verkauf, allerdings nicht mit Tiroler Hanf, sondern mit Hanf aus dem Alpenraum, dafür aber mit reiner Tiroler Schafwolle aus dem Ötztal.