Das Future Lab wurde 2023 als „ergebnisoffener“ Raum für Innovationen und zukünftige Fragestellungen, die für den Tourismus relevant sind, ins Leben gerufen und soll sich zu einem Kompetenzzentrum in Sachen Innovation entwickeln. Die Aufgabe des Future Lab ist es, Ideen zu finden, die für die gesamte Branche in Tirol einen Mehrwert bieten und einen Beitrag zur Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit Tirols leisten.

Um proaktiv die besten Antworten auf aktuelle Herausforderungen und Zukunftsfragen des Tourismus in Tirol zu finden, hat die Tirol Werbung 2023 das Kompetenzzentrum für Nachhaltigkeit, angesiedelt im Bereich Nachhaltigkeit und Partnerschaften, als neue Koordinations- und Kooperationsstelle eingerichtet. Es zielt auf die drei Nachhaltigkeitsdimensionen sozial, ökologisch und wirtschaftlich ab. Die Leitlinien dazu gab die Tourismusstrategie des Landes „Tiroler Weg“ vor.

Die Tirol Werbung hat im Kontext der einheitlichen Markenführung der Lebensraum Tirol Gruppe das Markenmanagement für das Freizeit- und Urlaubsland Tirol neu aufgestellt. Neben der strategischen Markenarbeit für den Tourismus stellt das Team die Übersetzung der Marke Tirol für die Urlaubskampagnen der Tirol Werbung sicher. Weiters ist das Team der Tirol Werbung im Rahmen der Lebensraum Akademie für die Markenschulung neuer Mitarbeiter:innen der Lebensraum Tirol Gruppe verantwortlich.