Um proaktiv Antworten auf aktuelle Herausforderungen und Zukunftsfragen des Tourismus in Tirol zu finden, hat sich die Tirol Werbung 2023 neu aufgestellt und das „Kompetenzzentrum für Nachhaltigkeit“, angesiedelt im Bereich Nachhaltigkeit und Partnerschaften, als neue Koordinations- und Kooperationsstelle eingerichtet. Das Kompetenzzentrum zielt auf die drei Nachhaltigkeitsdimensionen sozial, ökologisch und wirtschaftlich ab. Die Leitlinien dazu gab die Tourismusstrategie des Landes „Tiroler Weg“ vor.

Das Kompetenzzentrum Nachhaltigkeit arbeitet eng mit relevanten Partnern zusammen. Die Nachhaltigkeitskoordinator:innen der Tourismusverbände gehören zu den wichtigsten Partner:innen des Kompetenzzentrum Nachhaltigkeit.

Weitere Partner sind für den Bereich Mobilität das „Tirol auf Schiene“-Netzwerk und für den Bereich Arbeitskräfte die Wirtschaftskammer Tirol und das Arbeitsmarktservice Tirol. Zudem bestehen enge Kontakte zu Forschungseinrichtungen wie Management Center Innsbruck und Universität Innsbruck, zu Tourismusorganisationen anderer Bundesländer und zur Österreich Werbung. Gemeinsame Projekte werden mit relevanten Partnern und Leistungsträgern im Land (u.a. Standortagentur Tirol, Klimabündnis Tirol, Energieagentur Tirol, Land Tirol) umgesetzt.