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Kampagne „Überraschend nah“

14. Mrz 2024Agrarmarketing Tirol, Einzigartigkeit

© AMTirol

Regionale Lebensmittelqualität liegt in Tirol näher, als man denkt. Wie nah genau, bringt die Agrarmarketing Tirol mit der Kampagne „Überraschend nah“ unterhaltsam auf den Punkt. 

Die Kernbotschaft der Dachkampagne lautet: „Überraschend nah“ – beste Produkte aus der Region! Die „Qualität Tirol“ Produzent:innen produzieren heimische Lebensmittel und kultivieren diese durch landwirtschaftlichen Anbau oder Tierzucht. Sie zeigen dabei, dass das Gute und Exklusive sehr nahe liegen können. Bei der Kampagne wurde ein 360° Ansatz gewählt. Bewegtbild und Sujets für diverse Umsetzungen wurden produziert. Ganz gezielt wurde eine Inszenierung (eine realitätsferne Szene) gewählt. Die Protagonistin taucht im Imagefilm buchstäblich in einen Kühlschrank und landet … in einem Stall – eben einfach überraschend nah. Parallel dazu wurde ein zweites Sujet in einer Schule durchgeführt. Die Kampagne hat zum Ziel, Aufmerksamkeit zu erregen. Das Video wurde auf die Käufer:innen der heimischen Produkte fokussiert und produziert. Der Erfolg der Kampagne spiegelt sich durch die Nominierung für den Tirolissimo 2023 – Kategorie: Visual, Video-Spots. Die weitere „Basiskommunikation“ zeigt durch diverse Bewegtbildern (z. B. Produzentenvideos), dieses notwendige realistische Bild der heimischen Landwirtschaft. Bei der Dachkampagne wurde das Stilmittel einer gewissen Überzeichnung in Anspruch genommen.